內部連結是什麼？從零開始佈局：讓你的網站輕鬆脫穎而出

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Justin

在搜尋引擎優化（SEO）領域，許多人會把重點放在關鍵字研究、外部連結（Backlinks）、網站速度等面向，卻常常忽略「內部連結（Internal Links）」的重要性。

其實，內部連結就像是網站的「骨架」，能讓搜尋引擎理解你內容之間的關聯，也讓使用者更容易在站內找到相關資訊，進而提升整體瀏覽體驗。

以下將帶你從零開始認識內部連結的價值，以及如何有效佈局來讓網站脫穎而出。

內容目錄

▍什麼是內部連結？為何如此關鍵？

「內部連結」簡單來說，就是網站同個網域中，從一個網頁連到另一個網頁的連結。與「外部連結（不同網域的連結）」相對，內部連結的重點在於「站內導流」與「內容脈絡」。

協助搜尋引擎理解結構：如果你有 10 篇文章都與某個主題相關，透過內部連結能讓 Google、Bing 等爬蟲知道，這些頁面彼此是有條理且環環相扣的。
增進使用者體驗：用戶可從一篇文章跳到另一篇更深入或延伸的內容，減少「看完就離開」的狀況，同時延長他們在站內的停留時間。
而停留時間是影響 Google 判斷內容品質的重要要素。
權重傳遞：若某篇頁面因外部連結或熱門關鍵字獲得高權重，透過內部連結可將部分權重分散給其他相關頁，整體 SEO 效益也跟著提高。

改善網站架構
- 透過合乎邏輯的層級與導覽，讓搜尋引擎更有效率地爬取、索引每個頁面。對於用戶來說，也更快找到自己想看的內容。
- 常見做法是將主要分類放在導航列，再用文章或子分類做延伸，並在內容中插入關聯性的連結，形成一個清晰的樹狀或主題式結構。
創造深度瀏覽機會
- 一篇文章可自然帶入「欲知更多，請參考另一篇詳細教學」的連結，誘導讀者持續探索。
- 當用戶看了多篇文章後，對你的品牌信賴感便提高，也更可能成為長期追蹤者或顧客。
聚焦核心頁面
- 如果你有幾個關鍵商品或主打內容，需要在站內透過適度連結來「強調」它的重要性。比方在首頁、導覽列或所有相關文章裡，都能給予這些核心頁面一個明顯且易於點擊的連結。
- 對搜尋引擎而言，重複出現的內部連結或錨文字（Anchor Text）可以暗示此頁在整體網站裡的「地位」較高，自然會多加考量它的排名潛力。

檢視現有內容，整理分類
- 先透過網站地圖或後台統計，理清已有多少文章、產品頁，是否有明顯的主題群組（Topic Clusters）。
- 建議將相關內容以 Excel 或線上表格列表，標記關鍵字、主題，觀察哪些文章最適合互相連結。
鎖定核心頁面，設置「支柱（Pillar）內容」
- 若你有一篇總覽或深入介紹的文章，可以充當主題核心（Pillar Page），所有子文章以內部連結回到這個核心。
- 這種主題式佈局能幫助搜尋引擎理解「這些頁面都屬同一大領域，而這篇Pillar Page是領頭羊」。
有計畫地安插文中連結
- 在文章段落中出現另一個主題或關鍵字時，如果剛好有一篇相關詳解，就在該處放上一個自然的「錨文字連結」。
- 避免密集地塞一堆毫無邏輯的連結，務必確保它對讀者是有幫助的。
檢查導覽列與Footer
- 導覽列是整個網站的基本路徑，一般放最主要的類別或頁面；Footer 區域則能放一些延伸連結，例如隱私政策、常見問題等。
- 這些都是內部連結的一部分，有助於爬蟲快速索引關鍵頁面，也讓使用者輕鬆找到常用頁。

別過度堆砌錨文字
- 過度使用完全匹配的錨文字（例如同一句關鍵字不停出現）可能被演算法懷疑有操控排名的嫌疑。多用自然語句或相關同義詞，維持閱讀流暢度。
重複連到同個頁面要適度
- 如果在同一篇文章中多處連到相同頁面，搜尋引擎也會分不清哪個連結更重要，最後可能影響判讀。適度即可。
保持 URL 穩定性
- 頁面網址一旦改動，要記得做 301 轉址，否則內部連結就會變成死連結（404），對用戶與 SEO 皆不利。
持續檢視用戶行為
- 利用 Google Analytics 或其他流量分析工具看用戶在網站的瀏覽路徑、停留時間、跳出率。若發現某些連結反而增加跳出率或無人點擊，可進行調整或替換。