圖片 ALT 對 SEO 有影響嗎？一次搞懂圖片 SEO 優化的重要性
在經營網站與撰寫文章時，我們常常會放入圖片讓內容更豐富。不過你是否曾經忽略過圖片的「ALT 文字」？這個看似微小的設定，實際上不只關係到網站可讀性與無障礙設計，更與SEO 排名息息相關。
本篇文章將帶你全面了解圖片 ALT（替代文字）是什麼、對 SEO 有哪些具體影響、以及如何撰寫出有效的 ALT 描述，讓你的網站從圖片也能加分。
你可能會感興趣：圖片SEO怎麼做？學會圖片SEO，讓圖片幫你衝上搜尋第一頁！
▍圖片 ALT 是什麼？為什麼需要設定？
ALT（Alternative Text） 是 HTML 中 <img> 標籤的一個屬性，用來為圖片提供一段簡短的文字描述。主要用途有三：
- 輔助視障者透過螢幕閱讀器理解圖片內容
- 在圖片無法顯示時，提供備用文字內容
- 讓搜尋引擎了解圖片內容，協助圖片搜尋排名
若你省略了 ALT，搜尋引擎與使用輔助工具的使用者就無法知道這張圖片的意義。
▍圖片 ALT 對 SEO 有哪些具體影響？
雖然 ALT 並非 SEO 的主要排名因素之一，但它仍然在多個方面為網站帶來 SEO 益處：
1. 提升圖片搜尋曝光機會
Google 圖片搜尋能帶來額外的自然流量。若圖片有清楚的 ALT 描述，較容易被正確索引並出現在相關搜尋結果中。
2. 強化內容主題語意
搜尋引擎會分析整篇文章的語意脈絡，ALT 是其中一個語意訊號，有助於強化文章主題與關鍵字密度。
3. 改善網站無障礙體驗
良好的無障礙設計間接提高網站整體品質評價，符合 EEAT（經驗、專業、權威、信任）與使用者體驗標準。
4. 幫助 SEO 工具與審查項目得分
如 Google Lighthouse、Ahrefs、SEMrush 等 SEO 工具會將「圖片是否有 ALT」列入健康評分與建議項目。
▍如何撰寫有利 SEO 的圖片 ALT 文字？
好的 ALT 應具備下列原則：
| 原則 | 說明 | 範例 |
|---|---|---|
| 簡潔清楚 | 不超過 125 字元，直白描述圖片內容 | “小樽運河夜景與倒影” |
| 包含關鍵字 | 若圖片與主題相關，可自然融入文章關鍵字 | “札幌車站旁的推薦飯店入口” |
| 避免堆疊關鍵字 | 過度重複會被視為關鍵字填塞 | ❌ “飯店推薦 札幌飯店推薦 北海道住宿推薦” |
| 具體而非抽象 | 不要只寫 “圖片” 或 “風景”，要具體描述 | ✅ “2024 札幌雪祭現場的冰雕作品” |
ALT 是給機器與輔助工具讀的，不是給人看的，不需強調美感修辭，只求準確描述。
▍其他圖片優化技巧，讓 SEO 更上一層樓
除了 ALT 之外，以下這些圖片 SEO 技巧同樣重要：
▎圖片檔名優化
使用英文小寫檔名，避免亂碼與模糊名稱
範例：❌ IMG_20230312.jpg → ✅ sapporo-hotel-entrance.jpg
▎圖片尺寸與壓縮
- 避免圖片過大拖慢網站速度（影響 Core Web Vitals）
- 使用 WebP 或 AVIF 格式替代傳統 JPG
▎加上圖片 title（可選）
- title 會在滑鼠移至圖片時顯示，對 SEO 較無直接影響，但有助使用者體驗（UX）
▍常見問題 FAQ
▍結論
圖片 ALT 雖小，但對於 SEO、無障礙設計與圖片流量都有實質幫助。若你過去忽略了這一塊，現在就開始為網站中的每張圖片補上 ALT 吧！
長期累積下來，不只能改善 SEO 表現，還能提升整體網站專業度與信任感。
