SEO一定要有自架站嗎？揭開「寄生行銷」的真相與風險

對於剛起步的數位行銷新手來說，「架設網站」往往是門檻最高的一關。

你可能會有這樣的疑問：我只是一個個人創作者，或者只是想試著賣點小東西，難道不能用 Facebook 粉絲專頁、Instagram 或是免費的部落格平台來做 SEO 嗎？

為什麼專家都說一定要有自己的網站？答案其實並不絕對。

嚴格來說，你「不一定」要擁有一個自己架設的網站才能做 SEO，但如果你沒有自己的網站，你在搜尋引擎這場遊戲中會玩得非常辛苦，甚至隨時可能被踢出局。

這篇文章將帶你分析，沒有網站做 SEO 的可行性，以及你必須承擔的風險。

▍利用別人的地盤做 SEO

如果你沒有自己的網站（例如 .com 的獨立網域），但你利用 Medium、痞客邦、方格子，甚至是 YouTube 這些第三方平台來發布內容，這在行銷圈被稱為「寄生行銷」。

這些大平台本身的權重很高，深受 Google 信任。因此，你在上面寫的文章，有時候甚至比你自己架一個新網站還要容易排上第一頁。

從這個角度來看，是的，你不需要自架網站也能做 SEO。只要該平台產生的網址是公開的、能被 Google 抓取的，你就可以針對那個頁面進行關鍵字優化。

特別是 YouTube，它本身就是全球第二大搜尋引擎，影片 SEO 的效果甚至比網頁還要好。

所以，如果你只是想單純曝光內容或建立個人知名度，利用這些大平台確實是一條捷徑。

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▍為什麼社群媒體不適合做 Google SEO？

這裡要特別釐清一個觀念：社群媒體和 SEO 是兩回事。

很多新手以為經營 Facebook 粉絲專頁就是在做 SEO，這是錯誤的。

Facebook 和 Instagram 屬於「封閉式花園」，它們的部分內容是不開放給 Google 搜尋引擎抓取的。

你可以試著在 Google 搜尋某個產品的開箱心得，你會發現搜尋結果前幾頁通常是部落格文章或 YouTube 影片，幾乎看不到 Facebook 的單篇貼文。

雖然 FB 的粉絲專頁「名稱」可能會被搜尋到，但裡面的「貼文內容」很難在 Google 上獲得排名。

所以，如果你只經營 FB 或 IG，你幾乎無法吃到 Google 搜尋帶來的免費長尾流量。

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▍租房子 vs. 買房子：沒有網站的致命風險

雖然寄生在第三方平台可以做 SEO，但這就像是「租房子」。

你雖然住在精華地段（大平台），享有便利的設施，但「房東」（平台方）擁有最終決定權。這帶來了幾個致命的長期風險。

首先是資料權掌握在別人手裡。你無法安裝 Facebook Pixel 或 Google Analytics 的完整追蹤碼，這意味著你無法精準收集訪客數據來做再行銷廣告。

其次是廣告干擾，免費平台為了賺錢，通常會在你的文章旁邊塞滿別人的廣告，這會讓讀者分心，甚至把你的客戶導流到競爭對手那裡。

最可怕的是平台政策改變，如果哪天平台決定關閉、改變演算法，或是無預警封鎖你的帳號，你累積多年的 SEO 排名和內容資產會在一夜之間歸零。

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▍常見問題 FAQ

▍結論

結論就是，如果你只是想試水溫、練習寫作，或者預算真的為零，那麼利用 Medium 或痞客邦等第三方平台做 SEO 是完全可行的起步方式。

但如果你是認真想經營一個長久的品牌或商業模式，那麼擁有一個「自架網站」是絕對必要的。

因為只有擁有自己的網域和網站，你才擁有真正的「網路資產」，不用擔心被房東趕走，所有的流量和數據也才真正屬於你自己。