除了 Google 還有誰？盤點全球常見的搜尋引擎與特色比較

在台灣，當我們想要找資料時，幾乎所有人下意識的反應都是「Google 一下」。

這讓很多剛踏入數位行銷領域的新手產生了一個錯覺，以為全世界的網路入口就只有 Google 一家。

雖然 Google 確實是目前全球市佔率最高的霸主，但在某些特定的國家、特定的族群，甚至是特定的使用情境下，還有其他非常強大的搜尋引擎正在瓜分流量。

如果你只懂得針對 Google 做行銷，那你可能正在不知不覺中放棄掉許多潛在的客戶。

這篇文章將帶你走出 Google 的舒適圈，盤點全球其他幾個重要的搜尋引擎，了解它們各自的特色以及為什麼身為行銷人的你需要關注它們。

內容目錄

▍結合 AI 與商業優勢的 Bing

如果說 Google 是搜尋界的國王，那麼微軟旗下的 Bing 絕對是最有實力的挑戰者。

很多新手會忽略 Bing，覺得沒人用，但其實 Bing 在全球桌上型電腦的搜尋市佔率並不低，特別是在美國市場。

這主要歸功於它被預設在所有的 Windows 電腦和 Edge 瀏覽器中。

這意味著，許多在辦公室使用公司電腦的上班族，或是比較不擅長更改電腦設定的中高齡族群，都是 Bing 的忠實用戶。

更值得注意的是，近年來 Bing 結合了強大的 AI 技術（Copilot），讓搜尋體驗有了巨大的改變，吸引了不少追求新科技的年輕用戶嘗試。

對於行銷人來說，Bing 的競爭程度通常比 Google 低，廣告費用也相對便宜，且用戶群體的含金量（購買力）往往不錯，是一個非常適合操作 B2B 行銷或針對歐美市場的替代戰場。

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▍進軍中國必備的百度 (Baidu)

如果你的產品或服務打算賣到中國大陸，那麼你可以先把 Google 的 SEO 技巧暫時放一邊了，因為在中國，百度才是絕對的統治者。

由於網路長城的關係，Google 在中國無法正常使用，這讓百度擁有了龐大且封閉的流量池。

百度的運作邏輯和 Google 有很大的不同。

百度非常偏愛自家的產品，搜尋結果的首頁往往被百度百科、百度知道、百度貼吧等自家內容佔據。

因此，要在百度做行銷，你不只要優化自己的網站，更要懂得經營百度旗下的這些平台。

對於想做跨境電商進軍中國的新手來說，搞懂百度不是選修課，而是必修課。

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▍DuckDuckGo

隨著大家對個人隱私越來越重視，有一個以「絕對不追蹤你」為號召的搜尋引擎異軍突起，那就是 DuckDuckGo。

不同於 Google 會蒐集你的搜尋紀錄來投放精準廣告，DuckDuckGo 強調還給使用者一個乾淨、私密的搜尋環境。

雖然它的市佔率目前還無法與巨頭相比，但它的用戶群體特徵非常鮮明，通常是科技愛好者、重視資安的專業人士，或是對大型科技公司反感的高知識份子。

如果你的產品是針對這類注重隱私的小眾市場，那麼 DuckDuckGo 就會是一個精準的接觸點。

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▍YouTube 與社群搜尋

最後，我們必須打破對「搜尋引擎」的傳統定義。

對於現在的年輕世代（Z世代）來說，當他們想找「哪裡好吃」或「哪裡好玩」時，他們不一定會打開 Google，而是直接打開 Instagram 或 TikTok；當他們想學「怎麼換燈泡」或「怎麼剪影片」時，他們會直接搜尋 YouTube。

事實上，YouTube 已經被公認為全球第二大的搜尋引擎。

這些社群平台的搜尋演算法，重視的是互動率、影片吸睛度和流行趨勢。

身為數位行銷新手，你必須意識到「搜尋」這個行為已經碎片化了。

你的 SEO 策略不能只停留在網頁文字上，更要延伸到影片標題和社群貼文的標籤中，才能真正網羅到全方位的流量。

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▍常見問題 FAQ

在台灣做行銷，真的需要考慮 Bing 嗎？

雖然 Bing 在台灣的市佔率遠低於 Google，但它依然擁有固定的使用族群，特別是在企業辦公環境中（因為公司電腦多為 Windows 系統預設）。
如果你的產品是針對 B2B 企業端，或者是針對中高齡、不常更改瀏覽器設定的族群，Bing 其實是一個競爭較低、廣告成本也較低的潛在機會。

Yahoo 搜尋引擎現在還有人用嗎？

Yahoo 在全球的影響力雖然下降，但在台灣和日本市場依然保有一定的活躍度。
特別是 Yahoo 奇摩首頁匯集了新聞、股市和購物功能，仍然是許多台灣人每天必逛的入口網站。
值得注意的是，Yahoo 的搜尋結果後台技術大多已與 Bing 或 Google 合作，但在「購物」和「新聞」的搜尋上，Yahoo 仍有其獨特的生態圈。

為什麼說 YouTube 也是搜尋引擎？

因為使用者的行為模式改變了。
現在人們在 YouTube 上輸入關鍵字尋找解答的頻率非常高，其搜尋量僅次於 Google。
YouTube 有自己的一套演算法來決定影片排名（Video SEO），因此對於內容創作者和品牌來說，YouTube 絕對是一個標準的影音版搜尋引擎。

針對不同的搜尋引擎，SEO 的做法都一樣嗎？

大原則是相似的，例如都重視關鍵字相關性和內容品質。
但在細節上有差異。例如 Google 很重視反向連結的權威性；Bing 則對社群訊號（Social Signals）和多媒體內容比較敏感；而百度則非常重視首頁的更新頻率以及與百度自家產品的連結。
因此，針對不同引擎，策略需要做微調。